面对我国国民社交 APP 推出的新规，苹果自然也想分一杯羹！

面对我国国民社交 APP 推出的新规，苹果自然也想分一杯羹。

2011 年 1 月 21 日，腾讯公司推出通讯服务 APP 微信，随后经过一次次版别更新、功用迭代，微信不再像最初那样只是支撑谈天，刚过完 9 岁生日的微信现在供给的服务简直可包括一切常见场景，成为人们出产、日子最重要的一部分。

而在微信的光辉背面，不得不提的就是大众号。从微信大众渠道上线，到推文欣赏功用上线，大众号内容生态不断走向老练。2020 年 1 月 15 日，微信团队又有了新动作——微信大众号渠道正在进行灰度测验付费功用。

值得一提的是，在 iOS 端与安卓端微信付费阅览的收费规范不同，原因就在于苹果将按规则收取 30% 的费用。

苹果收取 30% 费用

毫无疑问，这是苹果在依托其 iOS 渠道坐享其成。

注册超 3 个月、近 3 个月内无严峻违规记载、已宣告至少 3 篇原创文章的订阅号才能够注册付费功用，订阅号付费内容支撑 iOS 端与安卓端用户购买，其间 iOS 端须经过苹果运用内付出（IAP）进行付费。

关于 IAP，实际上苹果曾在 2016 年 6 月 13 日更新了 3.1.1 条款，更严格要求 APP 不得包括指引客户运用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他举动召唤用语。一起，若运用 IAP 机制，就要区分运用销售收入的 30% 给苹果。

因而，iOS 端微信文章付费阅览的收入，也天然有 3 成要落入苹果的口袋。

两巨子“僵局”完毕

不过，看着苹果坐享其成，腾讯也并不总是毫不勉强。

2015 年 8 月，微信大众渠道上线欣赏功用，旨在鼓舞产出更多的优质原创内容。苹果以为微信内欣赏功用应当走 IAP 机制，而腾讯对此表明回绝，由于欣赏功用是由作者和微信渠道一起构建的，腾讯作为渠道供给方不收取费用，设备供给者苹果也不应收取费用。

对此苹果也进行了“报复”。2017 年 4 月 19 日，微信团队宣告，受苹果新规影响，iOS 版微信大众渠道欣赏功用从当日 17:00 起被封闭。

不过，假如按苹果 App Store 3.2.1 可承受商业模式条款第七条的说法，打赏时跳转到另一界面，就不会被收取 30% 的提成。

因而，2018 年 6 月 6 日，腾讯推出了「大众号欣赏功用晋级」，将大众号欣赏功用晋级为「喜爱作者」，读者在 iOS 版和安卓版微信上都可经过这一新功用直接打赏作者，打消了苹果的如意算盘。

别的，2017 年头微信推出「小程序」，为腾讯供给了一个脱离 iOS 和安卓的移动运用生态系统。2018年，微信小程序总数超 100 万，达到了苹果我国运用商铺的一半规划；上季度小程序的每日活泼用户增加了 45%，已达到 3 亿。

与欣赏功用相同，尽管苹果要求小程序也受 IAP 机制的束缚，但腾讯也未退让。那么不到两年后，腾讯赞同苹果收取大众号文章付费阅览的 3 成收入，却像是一次“退让”。

“退让”背面

商场研讨公司 Canalys 的多个方面数据显现，2019 年苹果智能手机的出产数量占全球第五，但其年出货量下降了 21%。与此一起，华为的出货量飙升了 35%，稳固了其间国最大智能手机制造商的位置。

面临这一晦气局势，苹果的战略是愈加倚重 APP Store，实际上 APP Store 在苹果服务事务营收中确实占有相当大的比重。

必须得说，腾讯经过小程序，恰好把苹果挡在了我国付出商场之外。

关于微信文章付费阅览，有人以为这是一种简略有用的优质信息过滤方法，有人质疑是否真会有人花钱看文章。而此次腾讯赞同苹果抽成看似是在抛出橄榄枝，或许会稍微提振苹果在我国的营收，但关于苹果硬件销量放缓的影响来讲，可谓无济于事。

2020 年 1 月 15 日，订阅号“三表龙门阵”作为第一批内测大众号，现已发出了第一篇微信大众号付费阅览文章，用户付费前只可阅览前 14% 内容，而 iOS 端用户点击付费后，也将会跳转至 APP Store 付费界面，一起，文章留言功用也仅向已付费用户敞开。

当时大众号付费阅览功用还处于测验阶段，这一功用是否能更好地鼓励优质原创内容、保护创作者原创利益，腾讯未来还会怎么就 IAP 付出与苹果斡旋，咱们拭目而待。