辛苦搬砖一整月，不如网红刷一天，直播带货的水到底有多深？

几乎每个女孩的淘宝“店铺订阅”里，一定有那么几家网红店。

尤其是当直播带货成为风潮后，网红的连锁效应更是一发不可收拾。

小编的一个女性朋友曾经有一段时间非常痴迷于直播带货的形式，几乎每天都会按时打开网红主播的直播间剁手。

她也借此调侃道：“只要李佳琪一张口，姐姐妹妹钱包刷爆”。

听起来简直太疯狂了。

不过，在这个人人皆可带货的时代，直播带货终究还是出了问题。

前不久，知名网红辛巴被曝出卖假货，还上演了一场“窦娥冤”的戏码，但还是被打脸了。

最终，辛巴直播带货假燕窝事件，以市场监管部门对辛巴方罚款 90 万元，对燕窝销售方融昱公司罚款 200 万元，快手封停了辛巴个人账号 60 天、对涉事主播“时大漂亮”在内的辛巴系主播不同程度的封停处罚而完结。

但直播带货的假货问题却远远没有完结。

在那些隐秘的角落，刷单、刷量、账号买卖等游走在灰色地带的业务，甚至假货也开始大行其道。

上游提供技术支持，中游吃回扣，下游坐收流量红利

刷单，已然成为电商领域心知肚明的潜规则，成为了一种常态。

在激烈的竞争中，无数直播间和店家，也纷纷走上了直播刷量、弄虚作假的道路。

尽管国家已经出台了相关法律法规来规范这一情况，但黑灰产依旧在悄悄“发财”。

据新京报的最新调查，在直播带货行业已经形成了一条完整的灰色产业链。

上游是云控系统开发商，即可以让一个人控制数百台手机在直播间刷数据，此类软件是目前直播刷量中最常用的工具。

据介绍，云控系统为直播引流，最多可以控制 2 万台手机，不需要人工操作，云端发布指令后，2000 条自定义发言自动发出，句句不重样。如果不出意外，这套系统能昼夜不歇地对支架上的所有手机，同时执行“关注主播”、“发言带节奏”、“点赞送灯牌”等命令。

此前，据棱镜深网报道，双十一当天，脱口秀演员李雪琴和杨笠被邀请参加了一场直播活动，当天在线人数是 311 万。但实际上当天结束时 311 万的观众中，只有不到 11 万真实存在，其他观众人数都是花钱刷量，而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论，绝大部分也是机器刷出来的。

除了机器刷粉之外，人工刷量也是一种重要的方式。

刷单手大多是兼职人员，他们通过刷单拿到佣金和返点，部分刷单平台甚至需要用户自己垫付资金刷单。

在百度搜索“直播涨粉”“直播人气”“直播运营”等关键词，就会出现大量指向第三方直播刷量公司的广告。

以淘宝（天猫）为例，其提供的业务类型包括“普通机刷人气、高级机刷人气、机刷达人粉、直播间进店关注主播、直播间进店点商品加购物车、真人进店 UV、直播间进店加购+关注主播、真人进直播间互动、真人进直播间发言、图文前端阅读、图文后台PV、图文后台UV、图文后台进店、视频前端”等等，几乎涵盖了直播产品的每一项数据维度。

一般来说，机器刷量的价格比较低，客户花 10 块钱就可以买到一万的机刷人气。而人工刷量的价格比较高，客户如果选用了真人进直播间互动服务，每小时需要支付每个人 15 元。

与此同时，也催生了一批职业养人工号的“中介”。这些“中介”一边对接主播，一边去发展自己的下线人工刷量。在多个“涨粉”群里，有中介频繁发出寻找刷量兼职的广告，这些广告称报酬每天从几十到几百块不等。

中游则是刷单代理商。

他们的主要工作内容是购买软件后，通过为客户刷量收回成本，赚取利润。

也就是我们经常说的中间商赚差价。

而处在下游的则是这些网红主播们，主播在其中担任了好物推荐官的角色。

但买量、刷单只是直播电商最显而易见的衍生产业，而隐藏在各项业务背后的是不断延伸的灰色产业链。

首先是账号买卖。

那些通过直播带货赚快钱的 MCN 机构，通过购买账号培养自己的核心  IP；而那些拥有一定粉丝基础的直播账号，能更快速地涨粉，真实度也更高。

账号买卖之外，养号和批量孵化网红也是一种方式。

正是由于这些鱼龙混杂的环境，假货也大行其道，这才出现了一系列的直播翻车现场。

其次是引流服务。

据中国企业家此前调查，抖音、快手等官方平台推出了粉丝头条等官方营销工具，很多主播和 MCN 机构 都会通过投放引流广告来推广自己的直播间，而基于这一业务，一项名为“ Feed 流投手”的服务也因此兴起。

“Feed流投手”吸引 MCN 机构投放的宣传点是，“数据不仅要好看，最好还省钱，我的投放会比你自己投产生更高的价值。”

这些商家大都鼓吹自己跟直播平台签了大额的年框协议，会有一定的优惠和返点，而这一群体的生意逻辑是，如果你投入1000 元能实现 2000 元的商业产出的话，通过他们则能实现10000 元的产出，他们的投放更科学，效率更高。

另外，直播电商的单场 GMV 带货越来越高，各家的战报业绩不断攀升，但如果没有真实的用户购买，仅凭刷单往往需要巨额的资金，因此，基于服务刷单平台的一部分提供金融服务的垫资平台又开始兴起。

垫资平台通过金融服务的方式借款给刷单平台和团队，刷单平台赚部门 MCN 机构的刷单服务费，部分 MCN 机构再通过赚取商家的坑位费和销售佣金。

除此之外，直播带货大火之后，就会出现各种电商导师，他们通过开设培训班收割一部分渴望入行的商家，一条漫长的产业链因此形成。

直播带货何时才能规范？

需求决定供给。直播刷量黑产的“繁荣”景象，以及黑产链上存在的种种骗局，本质还是由直播带货行业的造假需求造成的。

明星、主播、MCN 机构直播刷量的动机不言自明。明星通过刷量来避免人气冷清的尴尬，而主播和 MCN机构则希望用更漂亮的数据，向商家收取更高的坑位费。

而很长一段时间，部分平台对刷量行为似乎也是一种默许态度。

尽管今年 6 月底已经出台了相关法律法规严令禁止这一乱象，但种种现象表明，黑灰产一直都存在。

显然，这将是一个长期对抗的过程，单单依靠一方面的力量，难以取得根本性改观的成效，需要聚合包括政府、运营商、平台企业等多方面的资源和力量，形成合力，才能最终根治这块“心病 ”。