7月广东服务零售增势持续扩大，供需两旺为高质量发展增添新活力

8月22日，广东省前7月经济运行数据公布，经济发展延续恢复态势，下半年回升向好势头显现。数据显示，1-7月，全省社会消费品零售总额2.71万亿元，同比增长6.4%。

从连续举办的大型演唱会，到港人北上的购物消费热潮；从汕头乡镇日日爆满的咖啡馆，到深圳城区活跃的夜间经济……广东各地，丰富的消费需求正在涌现，新的消费场景不断解锁，本地服务零售业态持续壮大，为广东高质量转型发展带来活力。

8月中旬，国家统计局首次发布涵盖各类生活服务活动的服务零售额数据，该统计口径的变化，体现了居民消费从商品消费加速向服务消费升级的结构性转型。据悉，今年上半年，广东服务业表现优于制造业，第三产业增长5.9%，高于同期GDP增长0.9个百分点，成为经济回暖主要动力。

聚集性服务性消费恢复良好，加速带动区域经济回暖。根据零售平台美团的数据，今年7月，广东省服务零售相关订单同比增长26.5%。其中，暑期文旅热潮带动门票度假类订单增长76.5%，休闲娱乐、到店餐饮订单量同比增幅分别为45.8%、27.1%。

跨城消费成趋势，暑期文旅市场强劲复苏

今夏，比三伏天更热的，是大湾区的演出市场。谭咏麟、鹿晗、林宥嘉同日在广州开唱；五月天“好好好想见到你”演唱会在深圳连开三天，仍一票难求；阔别四年重启个唱的“天后”杨千嬅，先后在广州、深圳、肇庆、佛山、湛江多地巡演……这个暑假，数以万计的粉丝从全国各地赶来，周末“满档”追星。

以“演唱会经济”为代表的文娱活动是服务消费的重要组成。据了解，今年约有百余场演唱会和音乐节落地广深。演唱会井喷，聚集了人气，也为城市消费带来一抹亮色。不少歌迷选择“提前来、晚点走”，看演出和深度游两不误，带动“吃住行游购娱”等一系列服务消费迅速增长。

美团数据显示，7月7日至9日，五月天深圳演唱会期间，深圳地区的住宿订单较去年同期增长超过五成，本地堂食的线上预订量同比增长86%。同期，鹿晗广州演唱会期间，广州本地景区订单量同比增长120%。7月21日至23日，蔡依林和五条人广州演唱会所在周末，目的地为广州的机票、火车票订单量同比增长402%。

▲蔡依林广州演唱会现场，人头攒动。/图源：大众点评用户

除了粉丝跨城观演，近几个月，在广东及深圳一系列促交流举措带动下，港人“北上”购物消费的热情也持续高涨。香港入境事务处统计，7月份“北上”港人总数达到468万人次，日均超16万人次，估算消费总金额可达到40亿港元。

“我是特地来食的，一直好想试小炒肉，”在一家位于深圳国贸的费大厨辣椒炒肉，来自香港的嘉怡等位半小时后终于吃上，“刚才边等边行街，深圳的消费品类丰富、性价比更高，服务态度也好，我一闲下来就会过关来逛吃，甚至还来做过一次美甲。”

嘉怡的感受，折射出内地优质服务供给不断增加的趋势。7月以来，美团平台上，香港消费者的“变美”订单量较1月同期增长超800%，足疗洗浴订单量增长750%，密室、KTV订单量增长超500%。

多个跨城消费亮点，带动广东文旅强劲复苏。同时，暑期游热潮也在沿海多地掀起，珠海、茂名、汕头、汕尾等地成为出行的热门目的地。据美团数据，7月至今，全省整体文旅订单同比增长44.4%。

新业态带动新就业，本地服务零售活力迸发

开在汕头市潮阳区谷饶镇东星村街头的“塔啡咖啡”，最近客流总是爆满。

“乡镇地区夜生活相对简单，谷饶有不少的工厂和电商物流园区，年轻人希望有机会享受到大城市的社交和消费。”95后店主林俊平解释。

塔啡咖啡装潢前卫，冰咖啡是店里的招牌，一天可以卖出七八十杯。前不久，塔啡的第三家店开到邻近的陈店镇，单店最高日销量超过550杯。

“一二线城市正在流行的果咖、茶咖、特调咖啡，在这里都能喝到。”林俊平介绍。眼下，咖啡店、茶馆、24小时便利店等数百种服务小店活跃在广东县域及乡镇。数据显示，今年以来，东莞、佛山、惠州等非一线城市，新入驻美团平台的本地服务小店数量增幅亮眼。

与消费新业态下沉随之而来，不少年轻人像林俊平夫妇一样，选择成为小镇咖啡师、新式茶饮师，在家乡获得了就业增收的新机会。前7月的全省社零数据中，乡村消费品零售额增长12.0%，远超城镇消费品零售额增长。

▲开在汕头乡镇的塔啡咖啡。/图源：大众点评用户

在服务消费需求旺盛的深圳，诸多潮流运动小店也在不断创新业态，展现出蓬勃活力。晚上9点，位于南山区的香蕉攀岩馆迎来夜间客流小高峰。创始人钱小磊介绍，暑期的客流量一直处于高位，许多岩友下班来“磕线”，岩馆的整体夜间流量比平日高出两成左右，周二和周四的营业时间可到半夜12点。

每隔半个月，岩馆需要闭关半天，完成对馆内近60条线路的更换。对于攀爬者来说，一条兼具美观性和安全性的好线路能充分攀爬者的激发兴趣、提升体验感，这使得攀岩定线员成为各家岩馆争抢的热门新职业。

类似小镇咖啡馆和潮流运动馆，诸多活跃的服务零售新业态，带动相关从业人员群体不断扩大，服务业在促增长、稳就业等方面的积极效应愈发显著。

中国社会科学院财经战略研究院副院长、研究员夏杰长表示，新服务的出现能够有力开拓就业新领域，经济发展实践表明，服务业每增长1个百分点，创造的就业机会比制造业多25%左右。

服务经济发展向好背后，是广东供需两端发力，以丰富的消费和创新的业态，合力推动高质量转型发展的体现。在数字化技术助力下，广东服务零售实体商户，实现经营在线化、服务标准化，为社会提供更多创业机会和就业岗位，给居民美好生活增添期待、为本地经济增长注入动力。